近期，国家知识产权局发布通报称，个别企业和自然人以“DeepSeek”或其Logo图形提交商标注册申请，个别代理机构涉嫌提供不法服务，具有明显“蹭热点”、牟取不当利益的意图，已依法对63件商标注册申请予以驳回。

翻看这些申请者的背景，既有合成生物公司，也有贸易和电器公司，却都与人工智能领域毫无关联。它们之所以争相抢注，无非是看上了“泼天流量”，想要趁机“搭便车”。其中，深圳某合成生物科技有限公司，一下子提交了54个相关商标申请，既“蹭热度”，也“赌概率”。抢注手段更是拙劣——有的仅仅调整商标的大小写，有的只是换个颜色，就妄图蒙混过关。

国家知识产权局发布的驳回名单。

国家知识产权局发布的驳回名单。

这并非DeepSeek首次因商标问题引发关注。1月30日，DeepSeek向美国专利商标局提交商标注册申请，以期为旗下的AI聊天机器人应用及其相关产品注册商标。然而，就在其提交前的36小时，一家美国公司却抢先一步提交了“DeepSeek”商标申请。对方声称，自2020年起已经在市场上销售DeepSeek品牌的AI产品。更具戏剧性的是，该公司创始人此前还在拉斯维加斯举办过一场名为DeepSeek的AI超级智能教育课程，门票售价高达800美元一张。目前，该事件尚无后续。

抢注商标，归根结底是因为“有利可图”。最广为人知的案例之一，是中国商人詹宝胜成功在国内注册了特斯拉（Tesla）的英文名称、T标志、字体及中文音译名称。詹宝胜后来与特斯拉达成和解，不过具体金额并未披露。在部分企业眼中，商标俨然成了一门稳赚不赔的生意，它们经年累月地囤积商标，甚至直接抢注知名企业的品牌名称，再伺机发起恶意诉讼、索要赔偿。例如，抢注“DeepSeek”的Delson Group，在美国专利商标局注册的商标多达28个，其中不乏吉利汽车、中国移动等知名中国企业的品牌。

近年来，我国在知识产权保护方面持续加码。东京奥运会期间，“杨倩”“陈梦”“全红婵”等奥运冠军姓名遭遇商标抢注，国家知识产权局迅速驳回百余件恶意申请，并公开曝光涉事申请人及代理机构名单；北京冬奥会期间，“冰墩墩”“谷爱凌”等43件已注册商标被依职权宣告无效。然而，现实中仍有漏网之鱼，更关键的问题在于——即便恶意申请被认定，代价不过是商标被驳回，违法成本几乎为零。从长远来看，加强人工智能等新兴产业的司法保护已是迫在眉睫。仅仅优化商标注册流程远远不够，还需对恶意抢注者加大惩罚力度，建立更具震慑力的法律约束，才能遏制这一乱象。

有趣的是，DeepSeek并非唯一深陷商标纠纷的AI明星企业。OpenAI也曾因商标问题频频受困。ChatGPT爆火后，一大批企业争相模仿，从产品路径到视觉设计几乎如出一辙，甚至引发“为什么AI应用的Logo都长一个样？”的讨论。去年2月，美国专利商标局裁定“GPT”一词过于笼统，无法注册为商标。此外，OpenAI还曾与一个企业家争夺“GPT”商标使用权，后者声称自己在OpenAI成立前就已开始使用该名称。不过，商标争议并未影响OpenAI的竞争力，凭借近日发布的最新一代基础模型GPT-4.5，这家企业在人工智能领域依然占据强势地位。

对于DeepSeek而言，专注于“深度求索”，仍是应对之道。毕竟，商标风波终究只是市场竞争中的短暂插曲，真正决定企业长远价值的，仍是持续的技术创新。而对行业和整个社会来说，如何让创新者不再被“李鬼”绊住脚步，有待持续探索。法治化的营商环境，需要黑旋风的两板斧。